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    教您分清广告中的软和硬
    作者: 发布于:2013-12-14 9:19:54 点击量:

     如今,我们接触最多的应该是广告,各种广告铺天盖地,在广告中也有软和硬之分,下面就由德州广告公司的小编为大家详细介绍一下:

      1.了解我们要服务的企业
      我们提倡实效,也就是我们的作品和创意,需要能够体现其真正的商业价值,为客户带来价值。
      为什么我们要了解企业的上下游,行业梯队,产品竞争情况?其中,很重要的一点,是来考量广告中的软硬分布比例。
      德州广告给您举个例子,拿快消品行业来说,一款快消品的包装内,硬的成分往往占到了40%~70%.比如,产品属性,产品类别,标志,卖点等等,这些需要迅速被消费者接受的信息。
      2.设计中的软和硬
      如企业标志,产品标志,活动标志等等,都包含了软和硬。比如说,标志就是两个字,“你好”.那么“你好”,就是硬的骨架,至于字体变形,色彩,图形的修饰等等,都是软的部分了。
      很多大牌的企业,往往在一些宣传物料上做的挺硬的,那他们的软呢?其实,这些企业在软上下的功夫,远远比我们看见的物料上的功夫多的多。比如,BMW在港台影视局里的投资,在台词和对话上,就把软功夫给下下去了,其他地方如广告片、口碑和事件宣传等等。那你说,BMW这个牌子,还需要在标志上又体现行业特征,又表现产品特征,又有人群定位特征吗?
      所以,按照“能量守恒”来说,整个企业的推广的软和硬一定是应当成比例的,如果比例失衡,这个企业的品牌推广必定会出问题。
      3.按照行业特性定制软硬度
      比如,房产行业。谁都知道你在卖房子,广告宣传的时候,要知道你是卖高档住宅,那就软一些,无论是软的方式使用文案、创意、设计或是艺术等手段,软出特色,就成功一半。而小户型,解决安居问题的,那先把需求点凸显出来,硬字当先。
      板材行业,同样的大卖场里,专卖店装修要有特色和软,或是体现概念,或是整体风格,在吸引客户的同时,在客户需要了解产品的时候,软的部分就要少一些了,硬一点,产品属性、规格、购买方式和售后服务,简短而清晰的表现出来。
      快消品包装,货架上的产品首次选择,品牌指名率,二次选择品类,功效,背书,三次选择,品牌文化、艺术成分、独特的设计等等。当消费者有着明确的品牌指名时,这已经不是简单的包装可以解决的问题了。
     

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